Att designen på dina etiketter, med dess färger och specialeffekter, blir precis som du har tänkt dig är det viktigaste för oss. För vi vet vilken stor roll etiketten har som budskapsbärare och marknadsförare av ditt varumärke. Därför erbjuder vi dig som kund möjligheten att komma på vad vi kallar tryckintag, där du får vara med när vi tar fram tryckprover på dina etiketter. På så vis får du möjligheten att göra korrigeringar och godkänna designen innan etiketterna går i tryck. En som tycker att Nordvalls tryckintag är en bra och trygg service är Georg Sternegård på Neumeister Strategic Design.

Georg har designat etiketterna till många av Spendrups ölvarumärke Brutal Brewings brygder. Senast var han på tryckintag för etiketten till "The Lit Up Black IPA" och som vanligt när det kommer till Brutal Brewing ska etikettdesignen, med sina illustrationer, spegla flaskans innehåll. I detta fall ett nattsvart hav, upplyst av månskenet, vilket reflekterar kontrasterna i brygden - en öl Spendrups beskriver som: "kontrasternas brygd, svart som natten men ljus och lätt i smaken."

Detaljer gör helheten

För att få till exakt rätt färgnyanser, i synnerhet i det dunkla månskenet, har man valt att jobba med dekorfärger, så kallade Pantonefärger, på etiketterna till The Lit Up Black IPA. Det brukar man göra när det handlar om Brutal Brewing. Georg berättar att färgerna är en del av varumärkesupplevelsen. "Ja, de är extremt viktiga. För just Brutal Brewing jobbar vi med klarare och poppigare färger som sticker ut och fångar uppmärksamhet. Det ger också ett lekfullt uttryck som fungerar bra med illustrationsmanéret."

Även de olika detaljerna är viktiga för helhetsupplevelsen av produkterna. På till exempel "A Ship Full of IPA" och "Cirrus the Cloudy Lager" har vi lagt en sandpapperslack över utvalda delar av etiketten för att få en härligt sträv känsla, på andra har vi använt olika typer av folieringar, i exempelvis koppar, som på etiketten till "Session Pale Ale".

Matt och blankt i kombination

Även för The Lit Up Black IPA var detaljerna i fokus med en matt lack över hela etiketten och en glansig screenlack i vågorna och skeppet, för att få den kontrast som matchar ölets karaktär. Georg var dock inte helt nöjd med det första tryckprovet. "Jag tyckte inte att det var tillräckligt med lack i vågorna för att skapa den där kontrasten mellan det matta och blanka som vi var ute efter. Prepressavdelning på Nordvalls tog fram en ny screencylinder och tryckte om etiketterna så att vågorna skulle bli mer distinkta. Resultatet blev jättebra. Att komma på tryckintag är verkligen bra för mig som designer eftersom jag får chansen att göra slutgiltiga justeringar innan etiketterna trycks. Det är en trygghet att veta att när de levereras till vår kund, i det här fallet Spendrups, ser de ut precis så som kunden förväntar sig."

Marie Olofsson, tryckteknisk rådgivare på Nordvalls, berättar mer:

"Ett tryckintag innebär att vi, tillsammans med dig som kund och/eller din byrå, tar fram det önskade utseendet på etiketten. Du får se designen i tryck och har möjligheten att göra justeringar innan etiketterna trycks "på riktigt". Det kan handla om att ta bort eller lägga till vissa detaljer och specialeffekter eller att justera färger och lack.

Det här med etikettdesign är inte helt enkelt, i synnerhet när det kommer till färgnyanserna. På datorskärmen ser du färgerna i RGB* men etiketterna trycks i CMYK*, alternativt dekorfärger, oftast så kallade Pantonefärger. Färgerna i RGB upplevs som klarare och mer fluorescerande, och mattas ner en del när de görs om till CMYK, vilket är viktigt att ha i åtanke när du gör designen. Gör vi om en Pantonefärg till CMYK mattas den också ner. Därtill är det bra att veta att Pantonefärgerna, så som de ser ut på datorskärmen, inte blir exakt så när de trycks på etiketten. Vi ger dig så klart den rådgivning du behöver och under tryckintaget har du möjlighet att justera färgerna, och annat så klart, tills du är helt nöjd med etikettens utseende. Som kund kanske du önskar en egen färgblandning och då tar vi fram det till dig i vårt färgkök.

Färgerna kan även variera en del beroende på vilket etikettmaterial de trycks på – om det till exempel är ett obestruket papper eller glansigt syntetmaterial. Det kan ju även vara så att du har en produktserie bestående av både etiketterade flaskor och tuber, och då är det ju viktigt att etiketterna matchar tuberna så att produkterna i serien är enhetliga. 

Att komma på tryckintag ger dig en trygghet om att resultatet blir exakt som du har tänkt dig. Ofta stannar du en halv- eller heldag, beroende på hur många justeringar som ska göras och vi hjälper dig gärna att boka taxi och ge dig hotelltips om du bor över."

 

Vill du veta mer och få tryckteknisk rådgivning? Välkommen att kontakta Marie Olofsson: marie.olofsson@remove-this.nordvalls.se, 010 169 17 38

 

* red, green, blue
* cyan, magenta, yellow, key color (black)

Oftast är det etikettens framsida som är i fokus när det handlar om etikettdesign. Men man ska inte glömma bort baksidan! För visst kan man vara kreativ och göra roliga saker även med den. Titta bara på vår fina elefantetikett här ovan. På ett transparent material har vi gjort ett spegelvänt tryck så att det ser ut som att vi har tryckt på etikettens limsida. På så vis kan du nyttja även baksidan till design och budskap, om det är så att etiketten ska sitta på en transparent produkt.

Elefantetiketten har vi tryckt digitalt. Vi kan även göra liknande tryck i flexo, såsom i fallet med etiketterna till Bliw Skogsbär och Smultrondröm. Resultatet var etiketter med en spännande 3D-känsla, eller som ansvarig designer Sofia Frank Öberg på Designkontoret Silver beskrev det: "som en teaterscen med kulisser". I kombination med screentryck fick vi till en extra effektfull etikettdesign.

Med det sagt.. Släpp loss fantasin och glöm inte baksidan!

I första delen av "I huvudet på en etikettdesigner" fick vi veta att en ruff design kan förmedla en lyxig känsla och att det ofta är den som vågar utmana en hel produktkategori som vinner. I den andra delen får vi ytterligare en inblick i en designers vardag. Sofia Frank Öberg jobbar som Senior Designer på Designkontoret Silver i Stockholm och har lång erfarenhet inom både design- och reklambranschen. Hon berättar om etikettens viktiga värde som budskapsbärare och de trycktekniska utmaningar hon möter i sin vardag.

"Här på Silver jobbar vi mycket med snabbrörliga konsumentvaror, såsom kosmetik och livsmedel, och många av våra kunder har ingen stor budget för marknadsföring. Samtidigt är det viktigare än någonsin att stå ut i mängden. Produkterna blir reklamkampanjen och måste i många fall sälja sig själva. Jag har jobbat som både designer och Art Director och ser att etikett- och förpackningsdesign tar en allt mer central roll i våra kunders kommunikation. Med en väl genomarbetad design och ett bra tryck på etiketten kan vi på ett väldigt effektivt sätt nå ut till konsumenterna med våra budskap."

Naturligt är inne

"När det kommer till trender i etikettdesign finns det en rad olika. Den senaste tiden har till exempel företag pratat mycket om sitt ursprung och lyft fram det på sina etiketter, främst när det kommer till livsmedel som följd av köttskandaler och liknande. En annan trend är att produkten ska se så naturlig ut som möjligt. Innan skulle man ha stora bilder för att beskriva smaken på olika livsmedel såsom yoghurt. Det såg nästan lite svulstigt ut. Nu har vi gått tillbaka till en mer naturlig look. Det behöver inte se perfekt ut utan det är okej med lite spill. Det ska finnas en mänsklig närvaro och får nästan se lite handgjort ut.

Något annat som blivit en sorts trend är "limited editions", alltså enskilda produkter som säljs under en begränsad period, och som många varumärken jobbar med idag. Detta för att väcka intresse och skapa en buzz, att det händer något spännande runt varumärket. Idag är konsumenterna vana vid begreppet och i regel villiga att testa produkten. Att jobba med limited editions är även ett sätt att prova nya recept, kombinationer och ingredienser. Ibland blir de en del av originalsortimentet för att de sålt så bra."

Det trycktekniska är en utmaning

"Det är väldigt roligt att jobba med etikettdesign men samtidigt en utmaning. Det finns många faktorer som spelar in när man ska trycka på olika material, trycka tonade bilder, ha med folieringar och så vidare. Vi får så klart de trycktekniska förutsättningarna i början av varje projekt men som designer kan jag inte räkna med att den design jag skapat automatiskt ser ut så i verkligheten, så enkelt är det aldrig. Färgerna ser ut på ett sätt på datorskärmen och på ett annat sätt när de kommer från tryckpressen. För att få färgerna så starka som vi vill ha dem krävs tryckteknisk expertis och jag använder väldigt ofta Nordvalls som ett bollplank. Det är så kul att jobba med er för ni är genuint engagerade och måna om att resultatet ska bli det bästa tänkbara."

En designers dröm

"Ibland glömmer vi bort allt spännande som vi kan göra med en etikett. Som designer älskar jag att få jobba med olika material, trycktekniker, lacker, folieringar och specialeffekter. Vi måste ideligen tänka i nya banor och komma med nya förslag till våra kunder. Att få kombinera teknik med visualisering av mina idéer är väldigt roligt. Jag går alltid runt i butiken och kikar på produkterna som jag har jobbat med. Man blir ju ganska kritisk eftersom jag strävar efter att nå perfektion. Samtidigt känner jag en stolthet för jag vet ju hur mycket hårt arbete som ligger bakom."