LdB: Fransk favorit i ny fortryllende emballage

LdB, som i dag ejes af Cederroth, har skabt en unik position på det svenske marked med produkter, som de fleste kvinder genkender. De første produkter i LdB-serien blev lanceret i 1945, og det er i dag et af de bedst sælgende hudplejemærker i Sverige. Vidste du forresten, at LdB står for Lait de Beauté, som på fransk betyder skønhedsmælk? Opskriften er nemlig hentet fra Paris. I 2011 begyndte man en rejse for at genoplive og modernisere varemærket, og som etiketleverandør fik Nordvalls lov til at komme med på den spændende rejse.

Den nye varemærke-platform, hvor målet var at få en position i markedet som mere "chic & cheerful", betyder bland andet et helt nyt emballagedesign for LdB's basis- og specialsortiment. Målet var at kommunikere et moderne, feminint og legende varemærke, med produkter som gør en glad. Jonas Ingmarsson, emballageudviklingschef hos Cederroth, fortæller, at motivet bag denne strategi var, at det tidligere design ikke rigtigt harmonerede med det budskab, som man ville formidle. Kommunikationskonceptet var "en fortryllende duft", og opgaven var altså at forstærke dette.

I forbindelse med nylanceringen valgte Cederroth også at effektivisere LdB-sortimentet og satse på artiklerne med størst potentiale. I maj 2012 blev det nye design lanceret.

Etiketter som tiltaler alle sanser

Nordvalls blev involveret tidligt i udviklingsprocessen for de nye etiketter. Målet var, at illustrationerne, i form af bl.a. blomster, frugter og sommerfugle, skulle være mere emotionelle, have en større dybde og tiltale alle sanser – med frem for alt skulle de skildre den fortryllende duft.  Richard Tillblad, formgiveren og illustratoren bag det nye design, fortæller, at det var et helt nyt formsprog man anvendte, og at Nordvalls bidrog med sin solide viden om forskellige trykketeknikker til at skabe det design, man var ude efter.

Kombinationstryk med 3D-følelse

Nordvalls valgte et kombinationstryk bestående af screen og flexo med meget fine detaljer i screenen, noget som kræver store trykketekniske evner. I deodorantserien tilføjedes også koldfolie. Da Cederroth var ude efter en 3D-følelse, var screen den naturlige trykkemetode at anvende i dette tilfælde, da den bygger op i højden og giver en niveauadskillelse, præcis som ved prægning. Den største udfordring blev LdB's specialserie Sweet Wonderland. For det første var man ude efter en ekstra 3D-følelse for at give indtryk af, at sommerfuglene letter fra flasken. For det andet var der meget tynde linjer og en markant guldnuance rundt om teksten på emballagens forside. Her legede man lidt ekstra med kombinationer af screen og flexo for at genskabe det ønskede design.

Fra både Cederroths og designbureauets side var man meget tilfreds med trykket. Jonas Ingmarsson mener, at alle trykkerier kan udføre den tekniske del, men at det ikke blot drejer sig om at lave en perfekt etiket, men også at få alle etiketter til at se ud som om, at de kommer fra samme familie og at skabe en varemærkegenkendelse. Nordvalls løste denne udfordring.

Et stærkere varemærke i dag

Bagefter har det vist sig, at det nye design var en ægte fuldtræffer. Maria Holmlund, markedschef for segmentet skin care hos Cederroth, fortæller, at man har haft en meget positiv udvikling i LdB-serien siden lanceringen af det nye design, og at den første specialudgave Sweet Wonderland blev en salgssucces.

Fra Nordvalls' side er man meget glad for, at både slutkunden Cederroth og dennes designbureau blev så tilfredse med resultatet. Rejsen med LdB viser, at jo tidligere Nordvalls inddrages i udviklingsprocessen af en ny etiket, desto mere kan kunden få ud af os som leverandør. Gennem kreative diskussioner kan vi får den fornemmelse frem, som kunden og designeren ønsker.

Cederroth har gang i mange spændende nyheder for LdB, hvor Nordvalls er etiketleverandør. Vi ser meget frem til et fortsat godt samarbejde!

ANDRA KUNDBERÄTTELSER

Norrlands Guld: Den levende legende som fik en makeover og solgte guld

Norrlands Guld: Den levende legende som fik en makeover og solgte guld

läs mer