Trender kommer och trender går, somliga består! Precis som i allting annat går det även trender i etikettdesign. Låt oss presentera de fem hetaste just nu.

1. Konsumenterna vill känna sig unika

Därför måste vi erbjuda förpackningar som är unika. Trenden började med Coca-Colas uppmärksammade, och mycket framgångsrika, kampanj "Share a Coke" 2013, där läskgiganten bytte ut den ikoniska texten "Coca-Cola" till personnamn på flaskorna - som en hyllning till sina konsumenter. Efter succén lanserades en liknande kampanj för Diet Coke som kallades "It's Mine". Under våren 2016 lanserade Coca-Cola även "Share a Song" i USA där de försåg burkar, flaskor och andra förpackningar med titlar på ett 70-tal kända sånger och melodier (se bild ovan).

Tack vare den digitala trycktekniken för etiketter kan du göra liknande kampanjer för ditt varumärke eftersom denna tryckteknik möjliggör variabelt tryck, det vill säga unikt tryck på varje etikett. Och helt ärligt, du behöver inte heta Coca-Cola för att göra det. Vill du veta mer om alla möjligheter som finns med den digitala trycktekniken för etiketter ska du läsa här.

2. Hellre äkta än perfekt

En annan trend vi ser just nu är att etikettdesignen ska se hantverksmässig ut. Det säger många etikettdesigners som vi har pratat med. Detta innebär bland annat grova pappersmaterial med synliga pappersfibrer och design med ateljékänsla som nästan ger ett ruffigt intryck. Det ska helt enkelt finnas en mänsklighet i designen.

3. No label look

Även om vi älskar etiketter förstår vi dem som önskar att etiketten inte syns, utan smälter in i förpackningen. Det ger ett modernt och fräscht intryck, i synnerhet om du väljer ett transparent syntetmaterial till etiketten och förpackningen också är genomskinlig. I vår värld kallas detta "clear on clear". Se exemplet med Frutoso så snyggt det kan bli.

4. Inte bara vara en fröjd för ögat

Vi vill uppleva etiketten med alla våra sinnen och den taktila känslan är en del av helhetsintrycket. Ta till exempel Brutal Brewing som har valt en speciell sandpapperslack på vissa av sina etiketter för att de ska bli så där härligt sträva vilket gör flaskorna sköna att hålla i och att konsumenten lägger varumärket på minnet. Det finns många olika slags etikettmaterial, lack och specialeffekter som gör att dina etiketter sticker ut i mängden och bjuder konsumenten på något extra.

Ölvarumärket Brutal Brewing, ägt av Spendrups, bjuder som sagt konsumenterna på något extra med en sandpapperskänsla på etiketterna. Ett annat exempel är Pistonhead, också en produkt från Spendrups, där vi har lagt en screenlack i konturerna för att förstärka den taktila känslan.

5. Etiketten som historieberättare

Att jobba med storytelling, det vill säga att ladda sitt varumärke med historier i syfte att positionera sig på marknaden, har kommit att bli centralt för många varumärkesägare. I en värld där konkurrensen är stenhård och det är allt svårare att sticka ut i mängden, gäller det att skapa känslomässiga värden kring sin produkt. Det handlar alltså om att beröra målgruppen för att bygga sitt varumärke. Ett sätt att göra det är att använda etiketten som sin historieberättare. Etiketten, i synnerhet den som består av flera sidor, ger goda möjligheter att förmedla sitt budskap och berätta historier som berör. Detta är definitivt en trend som är här för att stanna.

Vill du veta mer om trendiga och kreativa etiketter?
Låt dig gärna inspireras av våra kundberättelser!

Den 22 juni höll Packmarknaden sitt heldagsseminarium "Träffa rätt med din etikett" under den årliga Entreprenörsveckan i Båstad. Dagen var fylld med många intressanta presentationer. Lotta Widerström från Nordvalls höll till exempel en presentation om hållbara etikettlösningar och hur man ska tänka när man väljer etikettmaterial och adhesiv. Detta är de fem viktigaste insikterna vi tog med oss från dagen.

1. Etiketten är central för att sticka ut i butikshyllan.

Detta är ju inget nytt för oss men ack så viktigt att påtala om och om igen. 75 procent av konsumenterna gör sina val när de står framför produkterna i butiken och med rätt etikett kan varumärkesägaren öka försäljningen markant. Varför inte leka med etikettens form, färger, lack och budskap? Med till exempel en tävlingskupong eller QR-kod på etiketten kan man få konsumenten att interagera med varumärket. Det är bara fantasin som sätter gränser!

2. Och på tal om att väcka uppmärksamhet...

Något vi kommer få se mer av framöver är lysande etiketter. Ja, du hörde rätt! Etiketten, som sitter i en särskild display utrustad med LED-lampor och sensorer, lyser upp när konsumenten interagerar med produkterna i butikshyllan. Många kända varumärken har redan fått upp ögonen för den nya teknologin och använder den för att highlighta sina budskap och påverka konsumenten en sista gång innan hen fattar sitt köpbeslut. Lysande, eller hur!

3. Den digitala trycktekniken är här för att stanna.

Coca-Cola har gjort det ett flertal gånger och nu senast Dr Pepper. Vi pratar om marknadsföringskampanjer där man har satt etiketter med unik design på varje produkt - för att öka försäljningen och bygga sitt varumärke. Vi lever dessutom i en allt mer ”digital värld” där smarta mobiler och sociala medier påverkar vårt köpbeteende. Med digitaltryckta etiketter kan produkten kopplas upp till livet på nätet och bli en viral succé.

4. Att välja rätt sorts adhesiv, alltså häftämne, är A och O.

Till skillnad mot vad många kanske tror är etiketten är komplex produkt med många fiender, såsom silikon och olja, och det finns uppemot 150 olika sorters adhesiv att välja mellan. Etiketten ska inte sällan vara tålig, klara tuffa förhållanden och samtidigt vara enkel att ta av. Tänk dig själv om en däcktillverkare ska göra en leverans från lager till slutkund och fraktetiketterna på däcken trillar av under transporten. Eller om en fönstertillverkare levererar fönsterglas där etiketterna sitter så hårt att konsumenterna inte kan få bort dem. Det kan få mycket negativa konsekvenser för varumärket. Slutsatsen är alltså att det gäller att ha koll på läget, alternativt anlita en etikettleverantör som har det.

5. Att förhindra förfalskningar av läkemedel är en av vår tids största utmaningar.

Ett sätt att skydda en produkt mot att manipuleras eller kopieras är att använda säkerhetsetiketter av olika slag. Med hjälp av etiketten kan man försäkra konsumenten att produkten är äkta och inte varit utsatt för intrång. En garantiförsegling visar klart och tydligt om förpackningen varit öppnad. Etiketten kan även ha dolda budskap som endast butikspersonalen kan avläsa. För att nämna ett par exempel!

Ja, det menar en av grundarna till det brittiska juiceföretaget Innocent, Richard Reed, när det kommer till snabbrörliga konsumentprodukter. "Varumärken borde fokusera på att få fram en lyckad förpackningsdesign innan de investerar i annonsering. Det är så du förmedlar vem du är och vad du står för, blir uppmärksammad och skapar ett begär. Det är galet hur viktig förpackningen är", säger han.

Innocents expansion in i apelsinjuicesegmentet visar att Richard har en viktig poäng. När varumärket lanserades för första gången nådde man en omsättning på endast fyra miljoner pund under det andra året, vilket resulterade i att stormarknaderna strök produkten ur sortimentet. När Innocent lanserade på nytt tre år senare i en karafformad flaska, istället för i den kartongförpackning man hade tidigare, nådde man en omsättning på 80 miljoner pund under det andra året. Framgången var ett faktum och det var endast förpackningen som skilde sig från tidigare. Innehåll, pris och distribution var desamma.

A och O att sticka ut i mängden

"Tala om att detaljer räknas. Det enda vi gjorde annorlunda var att använda en plastflaska som vi kallade karaff för att det skulle låta lite flott. Vi är övertygade om att konsumenterna hade köpt Innocent i den tidigare förpackningen också, om de bara hade vetat att varumärket existerade. Men eftersom förpackningen såg ut som alla andra gjorde de inte det."

Richard berättar vidare att Innocents filosofi, när det kommer till design, kommer ifrån Apples grundare Steve Jobs som sa att: " the single biggest reason why Apple won against Microsoft was because we made our products more beautiful."