LdB: Fransk favoritt i en ny fortryllende forpakning

LdB, som i dag eies av Cederroth, har opparbeidet en unik posisjon på det svenske markedet med produkter som de fleste kvinner kjenner igjen. De første produktene i LdB-serien ble lansert i 1945, og det er i dag et av de bestselgende hudpleiemerkene i Sverige. Visste du forresten at LdB står for «Lait de Beauté», som på fransk betyr skjønnhetsmelk? Oppskriften stammer nemlig fra Paris. I 2011 begynte en reise for å revitalisere og modernisere merkevaren, og som etikettleverandøren fikk Nordvalls være med på den spennende reisen." "Nysgjerrig på hva vi gjør for våre kunder? Les våre kundeopplevelser!

Den nye varemerke-plattformen, der målet er å ta en posisjon på markedet som mer "chic & cheerful", innebar blant annet et helt nytt forpakningsdesign for LdBs basis- og spesialutvalg. Målet var å formidle et moderne, feminint og lekfullt varemerke med produkter som gjør at man blir glad. Jonas Ingmarsson, forpaknings-utviklingssjef hos Cederroth, forteller at motivet bak denne stategien var at det tidligere designet ikke riktig harmoniserte med det budskapet som man ville formidle. Kommunikasjonskonseptet var "en fortryllende duft" og formålet var altså å forsterke dette.

I forbindelse med nylanseringen valgte Cederroth til og med å effektivisere LdB-utvalget og satse på artiklene med det største potensialet. I mai 2012 ble det nye designet lansert.

Etiketter som appellerer til alle sinn

Nordvalls ble involvert tidlig i utvilingsprosessen av de nye etikettene. Målet var at illustrasjonene i form av blant annet blomster, frukter og sommerfugler skulle bli mer emosjonelle, få en større dybde og appellere til alle sinn - men framfor alt skulle de beskrive den fortryllende duften. Richard Tillblad, formgiveren og illustratøren bak det nye designet, forteller at det var et helt nytt formspråk man brukte, og at Nordvalls bidro med sine gedigne kunnskaper om ulike trykketeknikker for å gjenskape det designet man var ute etter.

Kombinasjonstrykk med en 3D-følelse

Nordvalls valgte et kombinasjonstrykk bestående av Screen og Flexo med svært fine detaljer i Screen, noe som krever veldig gode kunnskaper innen trykketeknikk. For deodorantserien ble til og med kaldfoliering utført. Da Cederroth var ute etter en 3D-følelse var Screen den naturlige trykkemetoden å bruke i dette tilfellet, da den bygger på høyden og gir et nivåskille, akkurat som ved preging. Den største utfordringen ble LdBs spesialserie Sweet Wonderland. For det første var man ute etter en ekstra 3D-følelse for å få inntrykk av at sommerfuglene løftes fra flasken. For det andre var det svært tynne linjer og en markant gultone rundt teksten på forpakningens forside. Her lekte man litt ekstra mye med kombinasjoner av Screen og Flexo for å gjenskape det ønskede designet.

Både Cederroth og designbyrået var svært fornøyd med trykket. Jonas Ingmarsson mener at alle trykkerier kan klare å beherske den tekniske biten, men at det ikke bare gjelder å lage en perfekt etikett, men å få alle til å se ut som de kommer fra samme familie og skape en varemerkekjennskap. Nordvalls lyktes med denne utfordringen.

Et sterkere varemerke i dag

Det har i ettertid vist seg at det nye designet var en skikkelig fulltreffer. Maria Holmlund, markedssjef ved Cederroths avdeling for hudpleie, forteller at man har hatt en svært positiv utvikling av LdB-serien siden lanseringen av det nye designet, og den første spesialutgaven Sweet Wonderland ble en salgssuksess.

 

Fra Nordvalls side er man svært glad for at både sluttkunden Cederroth og deres designbyrå var så fornøyde med resultatet. Reisen med LdB viser at jo tidligere Nordvalls får komme inn i utvilingsprosessen av en ny etikett, desto mer kan kunden få ut av oss som leverandør. Gjennom kreative diskusjoner kan vi da få frem den følelsen som kunden og skaperen ønsker seg.

Cederroth har mange spennende nyheter på gang for LdB hvor Nordvalls er etikettleverandøren. Vi ser svært frem til et godt samarbeid!

ANDRA KUNDBERÄTTELSER

Legendaren som fick en makeover och sålde guld

Legendaren som fick en makeover och sålde guld

läs mer