Norrlands Guld: Legenden som fikk en makeover og solgte gull

Norrlands Guld - eid av Spendrups - er et av våre sterkeste og mest veletablerte varemerker, og sett i forhold til volum liter, en av de absolutt største ølsortene i Sverige. I 2010 valgte man å gi Norrlands Guld en skikkelig makeover med en ny etikett fra Nordvalls. Fremgangen ble enorm med en salgsøkning på oppimot 400 prosent i løpet av to år. Her kan du ta del i suksesshistorien.

Norrlands Guld ble introdusert i 1965 og har vært brygget av Spendrups siden 1989. Dette gyllengule ølet med norrlandsk karakter retter seg mot den som vil treffes en stund etter jobben, gjerne hjemme med en fotballs- eller ishockeykamp, og noe mer behøves ikke. For den som ikke ønsker å gjøre seg til eller være merkverdig, men helt enkelt bare være seg selv en stund.

Et nytt utseende med en ny etikett fra Nordvalls

Claes Lindström er strategisk innkjøpskonsulent ved Spendrups og har ansvaret for alt som har med innsatsmaterialet å gjøre, inklusive etikettene på flaskene. Claes forteller at det var i løpet av 2010 han kom i kontakt med Nordvalls på en forpakningsmesse i Malmø, og nye forretningsmuligheter ble så diskutert.

I april samme året gjennomgikk Norrlands Guld en omstendelig makeover; man gikk fra en flaske med standardetikett og tradisjonell kapsel, til en helt ny flaske med twist-off kapsler og en ny etikett laget av Nordvalls. Denne makeoveren viste seg å bli en knallsuksess; på to år økte salget med oppimot 400 prosent, og da skal man huske at markedsføringsbudsjettet i løpet av denne perioden stort sett var uforandret. Den store fremgangen berodde altså utelukkende på flaskens nye utseende.

Hva var så hemmeligheten?

Claes forteller at man de siste årene på Spendrups har valgt å bytte ut de tradisjonelle etikettene bestående av vått lim, til PSL-etiketter på mange av deres produkter, inklusive Norrlands Guld. PSL står for "Pressure Sensitive Labels" og er den engelske betegnelsen for selvklebende etiketter. Man vil helt enkelt satse mer på etiketten og dens design for å forhøye kvalitetsfølelsen.

For Norrlands Guld hadde Spendrups designbyrå et ønske om å ta frem en etikett, som på den best mulige måte skulle reprodusere følelsen av et gammelt handelsmerke i preget metall. Den løsningen som Nordvalls og Spendrups diskuterte seg fram til var en etikett i PP-sølv med et blankt ytre og en strukturert preging laget ved hjelp av en lakk. Denne lakken ga etiketten den lystre følelsen, og samtidig følelsen av kvalitet, som man var ute etter ved Spendrups. Claes forteller at alle varemerkene som man vil fremme kommer til å gå på PSL-etiketten nå fremover.

Hard kamp på hyllen

På systembolagets hyller er kampen hard mellom varemerkene, da tilbudet av øl har økt kraftig de siste årene. Det gjelder derfor å stå ut blant konkurrentene og fange forbrukernes oppmerksomhet. Når det gjelder Norrlands Guld gjør man det blant annet ved etikettens blanke ytre. Når man siden får produktet i hånden kjennes pregingen tydelig, noe som forhøyer kvalitetsfølelsen. Denne utformingen på etiketten har vært en sterkt bidragsgivende faktor til Norrlands Gulds suksesshistorie - det er både Nordvalls og Spendrups overbeviste om.

 

Takket være den store fremgangen med Norrlands Guld, samt høy kvalitet til markedstilpassede priser, har nå Spendrups valgt å signere en avtale med Nordvalls for samtlige PSL-etiketter (eksklusive Heineken). Nordvalls er svært glad over å være en av hovedleverandørene til Spendrups og ser fram imot et fortsatt godt samarbeid!

ANDRA KUNDBERÄTTELSER

Fransk favorit i ny förtrollande förpackning

Fransk favorit i ny förtrollande förpackning

läs mer